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Por qué el contenido evergreen con creadores debería pesar más en tu inversión que las campañas puntuales, y cómo medir el retorno real con datos de atribución.
La CNMC endurece el control sobre la publicidad encubierta: qué debe declarar cada publisher de afiliación y cómo blindar contractualmente tu programa ante sanciones.
Programmatic guaranteed combina el precio fijo y el volumen garantizado de la compra directa con la infraestructura programática: te contamos cuándo usarlo.
Cómo estructurar LinkedIn Ads en B2B para cubrir todo el funnel cuando el ciclo de venta dura meses y el ROAS a corto plazo no sirve como métrica de éxito.
Cómo implementar Enhanced Conversions en Google Ads para recuperar conversiones perdidas por bloqueo de cookies y mejorar la puja automática con Smart Bidding.
Demand Gen de Google Ads compite ya con Meta por presupuesto de vídeo, Shorts y social: cuándo conviene mover inversión y cuándo sigue siendo un error.
Por qué optimizar tu paid media solo por ROAS a corto plazo te hace perder a los clientes más rentables, y cómo integrar el LTV en tus decisiones de inversión y bidding.
El whitelisting de creadores conecta el contenido de influencer con el presupuesto de paid media, permitiendo escalar en el algoritmo lo que ya funciona de forma orgánica.
Cuando un afiliado puja por tu marca en Google Ads, cobra comisión por ventas que ya eran tuyas. Cómo detectar y frenar el brand bidding en tu programa de afiliación.
Cómo funciona la compra automatizada de publicidad exterior (DOOH) y por qué ya compite con canales digitales en atribución y control.
Por qué TikTok Ads ya no es solo un canal de awareness: cuándo y cómo integrarlo en tu estrategia full-funnel de paid media sin canibalizar Meta y Google Ads.
Qué es un CDP, las señales reales de que tu marca lo necesita y los criterios para elegir uno sin comprar humo tecnológico.
Performance Max puede estar canibalizando tu tráfico de marca sin que lo sepas. Te explicamos cómo detectarlo con datos reales y corregirlo sin perder escala en paid media.
El bloqueo de cookies y los ad blockers están vaciando tu tracking. Te explicamos cómo migrar a server-side Google Tag Manager sin perder conversiones.
Qué cláusulas de derechos de imagen, exclusividad, whitelisting y compliance CNMC debe incluir todo contrato con influencers para blindar tu inversión y evitar sorpresas legales.
Qué es la sub-afiliación, qué riesgos de dilución de comisión y control de marca implica, y cómo estructurar un programa que escala sin perder trazabilidad.
Ads.txt y sellers.json no son trámites técnicos: son la base para frenar el ad fraud y recuperar el presupuesto programático mal gastado en reventa no autorizada.
El value-based bidding permite que Google Ads optimice hacia el margen real de cada cliente, no hacia conversiones genéricas de igual valor.
Los modelos de propensión predicen qué usuarios van a convertir antes de invertir en paid media, permitiendo priorizar presupuesto y reducir el gasto ineficiente.
Delegar la puja de Google Ads a un algoritmo sin auditoría es la forma más rápida de perder presupuesto: cuándo confiar en Smart Bidding y cuándo intervenir.
Los geo holdouts miden el impacto incremental real de cada canal de marketing, aislando el efecto de la inversión sin depender de la atribución multi-touch.
La CNMC ya sanciona la publicidad encubierta con influencers. Aprende qué exige la normativa española y cómo proteger tu marca con un proceso de compliance robusto.
Guía práctica para identificar, activar y retener publishers de alto valor en tu programa de afiliación. Más allá de los catálogos masivos.
Aprende qué es el supply path optimization, cómo leer ads.txt y sellers.json, y cómo recuperar entre un 15 y un 30% de eficiencia en tu compra programática.
Las exclusiones de placement son la herramienta más ignorada del paid media. Así se usan para mejorar el ROAS y proteger la marca en Display y YouTube.
Los clean rooms permiten cruzar first-party data con datos de plataforma en entornos seguros, sin exponer registros individuales. Así funcionan y cuándo usarlos.
Las keywords no son suficientes. Aprende a usar audiencias en Google Ads para reducir CPAs, mejorar el ROAS y llegar al usuario correcto en el momento preciso.
Google Consent Mode v2 es obligatorio en Europa desde 2024. Cómo implementarlo en modo avanzado, qué datos recupera el modelado y cómo auditar que está bien configurado.
Customer Match convierte tu CRM en una ventaja de targeting en Google y Meta: mejor segmentación, menor CPA y audiencias similares de mayor calidad.
Aprende a integrar influencer marketing y SEO para generar contenido que posiciona en Google, construye backlinks de calidad y trabaja para tu marca a largo plazo.
No todos los publishers de afiliación rinden igual. Comparamos cashback y content publishers: incrementalidad, métricas reales y cómo equilibrar tu mix.
Comparamos DV360 y The Trade Desk desde el punto de vista del anunciante europeo: transparencia, inventario, identidad cookieless y cuándo usar cada uno.
El ROAS mide lo que el píxel ve. El MER mide si el negocio crece. Descubre cómo calcular el Marketing Efficiency Ratio y por qué debería guiar tu inversión publicitaria.
El modelo data-driven de Google asigna crédito de conversión de forma diferente a lo que crees. Aquí, cómo funciona de verdad y qué decisiones cambia.
La mayoría de equipos lanza creatividades sin un framework claro de testing. Aquí explicamos cómo estructurar pruebas, qué métricas mirar y cuándo escalar.
El MMM ya no es solo para grandes anunciantes. Te explicamos cuándo tiene sentido para presupuestos de 50K-500K€/mes y cómo empezar sin consultora.
El debate micro vs. mid-tier no se resuelve mirando el engagement rate: hay que calcular coste incremental, alcance neto y alineación con el objetivo.
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La televisión conectada ha dejado de ser solo branding. Aprende a integrar CTV como canal de performance con segmentación, atribución e incrementalidad reales.
La integración nativa GA4-BigQuery es gratuita y elimina el muestreo, la cardinalidad y los límites de retención que bloquean el análisis real.
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El píxel de navegador solo captura entre el 60% y el 80% de las conversiones reales. La Conversions API de Meta y Google ya no es una opción técnica: es una necesidad operativa.
Un brief de influencer mal redactado es la causa principal de contenido que no convierte. Aprende a estructurar uno que oriente sin matar la autenticidad del creador.
El deep-linking en afiliación no es un detalle técnico menor: es la diferencia entre un publisher que convierte y uno que manda tráfico a una home que no cierra nada.
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